Millonarios podría vender el nombre de su estadio para financiar la construcción

Millonarios podría financiar parte de un futuro estadio propio mediante la venta de los derechos de su nombre a una marca patrocinadora, una fórmula que ya utilizan clubes de Europa y Latinoamérica. Una iniciativa que nació tras las declaraciones de Carlos Antonio Vélez quien pidió que el club busque una casa propia. El modelo permitiría firmar un acuerdo de varios años y obtener ingresos adicionales a los de taquilla, televisión y patrocinios de camiseta. Según Infobae, el proyecto del conjunto bogotano se estima en cerca de 800.000 millones de pesos, aunque todavía no existe un estadio construido ni un acuerdo comercial anunciado.

La idea cobra fuerza en medio del debate sobre el uso de El Campín. La cancelación del partido entre Millonarios y Once Caldas por el estado de la grama reabrió la discusión sobre la necesidad de contar con un escenario propio. En el mercado internacional existen referentes importantes: según La Tercera, el BayArena de Bayer Leverkusen recibe 30 millones de euros anuales, el Spotify Camp Nou del Barcelona 20 millones y el Allianz Arena del Bayern Múnich 13 millones.

Sin embargo, el primer obstáculo es que el estadio todavía no existe. Infobae informó que los estudios preliminares contemplaban una inversión cercana a los 800.000 millones de pesos, con desarrollos comerciales para contribuir a la viabilidad del proyecto. A esto se suman los costos de mantenimiento, que podrían superar los 10 millones de dólares anuales, y los trámites relacionados con el Plan de Ordenamiento Territorial de Bogotá. Además, el valor de los derechos de nombre dependería de la capacidad del escenario para atraer eventos y generar exposición para la marca patrocinadora.

El fútbol chileno ofrece un ejemplo de cómo estos acuerdos pueden contribuir a financiar infraestructura deportiva. Claro acordó pagar 965.000 unidades de fomento, equivalentes a unos 37,5 millones de dólares, por los derechos de nombre del estadio de Universidad Católica durante más de 15 años. Para Millonarios, una operación de esa magnitud representaría un aporte importante, aunque insuficiente para cubrir por sí solo un proyecto de la dimensión prevista. Los derechos de nombre podrían convertirse en una fuente complementaria de financiación, junto con créditos, inversión privada, palcos y desarrollos comerciales.

La idea de construir un escenario propio no es nueva en la historia del club. Según Infobae, en 2003 se contempló un esquema de financiación mediante una fiducia en la que los constructores recibirían palcos como parte de pago. Más recientemente, el exdirectivo Gustavo Serpa habló de un estadio valorado en unos 200 millones de dólares, con espacios comerciales y hotel incluidos. La combinación de derechos de nombre, venta anticipada de abonos, palcos y negocios complementarios podría ofrecer una estructura financiera más diversificada para hacer realidad la iniciativa.

Millonarios cuenta con una marca reconocida, una amplia afición y la posibilidad de explorar nuevas fuentes de ingresos, pero todavía necesita superar importantes obstáculos antes de convertir el proyecto en realidad. La definición del terreno, los permisos, el diseño, la financiación y el calendario de construcción serán determinantes para atraer a una empresa interesada en asociar su nombre al futuro escenario. Si esas condiciones se concretan, los naming rights podrían convertirse en una pieza clave para financiar parte de la obra y darle al club una nueva fuente de ingresos a largo plazo.