Bancolombia, Cerveza Águila o Adidas podrían ser candidatas a darle nombre al futuro estadio de Millonarios FC, si el club decide financiar parte de la obra con la venta de derechos de patrocinio. Es un escenario hipotético: las tres marcas tienen presencia en el mercado colombiano y capacidad de exposición, pero no hay información que confirme su interés. La contradicción: Millonarios FC, en plena negociación de venta a Kapital Football Group, tampoco ha confirmado un estadio propio ni conversaciones para vender su nombre.
El tema se cruza con el mercado de ahora. El nombre del Movistar Arena de Bogotá dejará de usarse el 31 de octubre, tras ocho años, y su operador abrió una convocatoria para que las marcas presenten propuestas. Ese movimiento muestra que en Colombia hay empresas dispuestas a pagar por poner su nombre a un escenario. Para Millonarios FC, la oportunidad sería convertir esa exposición en financiación: en 2019, Gustavo Serpa estimó la obra entre 175 y 200 millones de dólares. Las tres marcas tendrían motivos para mirar el proyecto: audiencia, cercanía con el fútbol y asociación con un club histórico. Pero presencia en el mercado no es lo mismo que un comprador.
El freno es que casi todo está por definir. Antes de negociar, el club tendría que fijar el proyecto, su ubicación y las condiciones comerciales. Además, cada candidata llega con matices. Adidas es hoy el proveedor de la camiseta de Millonarios FC, Junior de Barranquilla e Independiente Medellín. Cerveza Águila ya estuvo en la camiseta azul y aparece ligada a otros clubes en los registros de 2023 y 2024. Y Cerveza Andina reemplazó a Pepsi en el pecho en 2022, lo que podría chocar con una cervecera rival, si ese acuerdo sigue vigente. El precedente más reciente en Bogotá muestra otro riesgo.
Movistar Arena: un nombre que se va después de ocho años
Movistar puso su nombre al Movistar Arena en 2018, y ese ciclo termina el 31 de octubre de 2026, porque la marca sale del mercado colombiano tras la compra de su operación por Tigo. El operador, BeatHub, abrió una convocatoria y dijo que el nuevo nombre se conocería a comienzos de 2027, según Bloomberg Línea. Tigo descartó participar, y Davivienda suena entre los posibles interesados. El contrato terminó porque la marca dejó el país, no porque el escenario fallara. La consecuencia para Millonarios FC es de diseño: un acuerdo largo necesita cláusulas que prevean qué pasa si el patrocinador cambia de estrategia o desaparece.
La relación que cada una ya tiene con el fútbol
Cada candidata tiene un antecedente. Adidas viste a Millonarios FC en 2026 y también a Junior de Barranquilla e Independiente Medellín. Cerveza Águila figuró en la camiseta azul en 2014 y entre 2020 y 2022, según el registro histórico del uniforme del club. Bancolombia, por su parte, aparece entre las 11 empresas que patrocinaban a la Federación Colombiana de Fútbol cuando La República reportó la llegada de Assist Card, junto a Adidas. Ninguna llegaría de cero al fútbol. La posibilidad: que un proceso abierto, como el del arena, ponga a competir a marcas conocidas por la hinchada y obligue a definir quién paga más por el nombre.
Hoy Millonarios FC no tiene estadio propio confirmado, ni ubicación, ni negociación abierta por su nombre. Lo que todavía no ocurre es el cierre de la venta a Kapital Football Group ni la definición del proyecto. La condición que podría cambiar el escenario es que el club tenga una obra concreta y condiciones claras para convocar a las marcas. Si eso pasa, Bancolombia, Cerveza Águila, Adidas u otra empresa pasarían de ser espectadoras del negocio a financiar parte del escenario.
