Millonarios FC podría renovar su departamento de prensa si Kapital Football Group concreta la compra del club en los próximos días. Gustavo Serpa, presidente de la junta directiva y representante del máximo accionista, insistió en que “no se ha cerrado el negocio”, y no existe organigrama del grupo interesado ni nombres de quienes seguirían o saldrían. Lo que sí es claro es que quien controle el 86,1 % de las acciones que hoy posee Amber Capital (a través de Azul & Blanco S. A.) podrá definir la estructura administrativa, incluida la comunicación institucional.
Porque la negociación está en fase de debida diligencia, la revisión financiera, contable y jurídica previa a un acuerdo, y Hugo Varela, vicepresidente y socio senior de Kapital Football Group (junto a Joseph DaGrosa de DaGrosa Capital Partners), fue visto en el Estadio Nemesio Camacho El Campín junto a Gustavo Serpa durante la victoria ante Boyacá Chicó. Kapital Football Group se define como una plataforma que centraliza la supervisión de sus clubes y desarrolla áreas como comercialización y gobierno corporativo, según Agencia PI. Esta sería la cuarta oferta formal que recibe el entorno del club desde 2022, aunque las anteriores no prosperaron. Y ahí aparece el primer obstáculo.
El primer freno es que no hay acuerdo firmado: Millonarios FC sigue bajo control de Amber Capital y, por ser una sociedad con obligaciones ante la Superintendencia Financiera de Colombia, un cambio de control tendría que comunicarse oficialmente. El segundo es la falta de información: nadie ha dicho qué áreas cambiarían, y ninguna fuente menciona la gerencia de comunicaciones. El tercero es el contexto: advirtió que los problemas en el gramado de El Campín podrían afectar la inyección de capital. Y el dato duro está en lo que Kapital Football Group ha hecho antes.
Bordeaux: cuando DaGrosa renovó hasta el equipo administrativo
Millonarios FC sería el primer club de Kapital Football Group, que hoy no tiene participación conocida en ningún equipo. Su antecedente más cercano es el FC Bordeaux, que Joseph DaGrosa compró en 2018 y vendió en 2019. Cuando llegó, según Forbes, contrató un nuevo entrenador y un nuevo director de fútbol, y renovó el personal del equipo administrativo. Esa fuente no menciona la prensa en particular, pero muestra una tendencia a reorganizar áreas completas desde el primer momento.
La comunicación como pieza del modelo de Kapital
Kapital Football Group dice que su plataforma desarrolla áreas como comercialización, infraestructura, gobierno corporativo y movimiento internacional de jugadores. Esa lista incluye funciones que dependen directamente de la comunicación: la imagen de la institución, el contenido digital y la visibilidad fuera de Colombia. Por eso una renovación en el área de prensa encajaría con su estrategia, aunque ninguna declaración oficial la anuncia. Si la compra se concreta, sería una de las dependencias que el nuevo grupo podría evaluar.
Hoy, Millonarios FC sigue en manos de Amber Capital, sin acuerdo firmado ni cambios anunciados en su departamento de prensa. Lo que todavía no ocurre es el cierre de la compra y la presentación de la nueva estructura. Si se concreta, el grupo tendría que definir qué áreas mantiene, y comunicaciones sería una de las que podría revisar. Hasta entonces, cualquier cambio sigue siendo una hipótesis
